读创/深圳商报首席记者 魏沛娜

6月1日，由中国经济信息社编制的《新华•文化产业IP指数报告（2021）》（简称“报告”）在京发布。报告显示，2019-2020年，文化产业IP综合表现前3位分别是“斗罗大陆”“流浪地球”和“庆余年”。在来源类型方面，源自互联网的优质IP占比达75%，较往年有显著增加。当前互联网原生IP崛起，为产业发展注入新活力，同时头部IP优势明显，我国文化行业有望迎来“超级IP”。

▲文化产业IP综合表现TOP50（2019.01-2020.12），（接续下图）

据了解，“新华•文化产业IP指数”从用户参与、口碑评价、IP开发和跨文化拓展四个维度构建综合评价体系。指数首期选取了2019年1月至2020年12月，电影、网络连续剧、移动游戏、网络文学、网络动画（不含儿童动画）、网络漫画六个领域新发布或仍提供更新、下载等服务的各前20名中国当代文化产品，共113个IP，最终公布综合表现前50位的IP。

报告指出，TOP50中，网文原生IP占比最高，达40%；这一占比在TOP20中也达到了40%，较2017-2018年结果有较大幅度提升。网络文学IP孵化集中地效应加强。随着围绕网络文学改编的产业链上下游更加通畅，网文影视化模式已逐渐趋于成熟。以网文IP改编的影视剧《庆余年》为例，2019-2020年播放量总计105.13亿，市场热度一度走高。经过动漫、影视等具备更大用户基础的文化形态改编，进一步放大了网文IP的源头价值，实现对原生内容的反哺，推动网络文学商业模式不断升级。

漫画以20%的占比成为数字文化内容的第二大源头，原生国漫IP不断成长且整体表现较好。报告显示，近年来国漫的发展充分依托行业头部平台，极大地提高了曝光度，出现诸多优质作品。漫改市场也逐渐升温。头部漫画作品经过多年的内容沉淀，同时在动画化和跨界合作的推动下，已具备影视化开发的潜质。

游戏是发展前景广阔的独特IP品类。TOP50中，以游戏为原生形式的IP共有6个，即“王者荣耀”“和平精英”“欢乐斗地主”“QQ飞车”“QQ炫舞”和“开心消消乐”。从分项数据来看，较高的用户参与度是上述游戏IP跻身前列的核心要素，表明泛用户类型游戏依然在IP价值上占据优势。

从本期指数研究结果来看，“文学+动画+连续剧”“文学+电影”“动漫+游戏”的组合收效更加显著。跨界联动也将为IP带来新势能。尤其是二次元潮流已不再局限于互联网，一些漫画或动画IP开始由线上转为线下，加速IP的价值转换。

审读：喻方华