读创/深圳商报驻佛山记者 段煜第

中国地级市品牌百强近日出炉！佛山位列第二。佛山为何能一举超过全国众多城市夺得第2名的佳绩呢？佛山市市场监督局有关人员11日向记者介绍了背后的原因。

制造业大市的蝶变代工生产迈向自主品牌

作为国内知名的制造业大市，改革开放40多年来，佛山制造从最初以“三来一补”的代工生产，逐步走向了打造自主品牌的跃迁。据统计，截至4月29日，佛山已有的市场主体突破100万户。其中，在超过40万户的企业主体中，佛山培育出了众多享誉全球的知名品牌。

佛山市拥有中国驰名商标163件，数量位居全国地级市第一；累计有效注册商标总量44万件，位居全省前列；2020年佛山市获得第21届中国专利奖48项，获第七届广东专利奖24项，获奖数量均全省第二，其中中国专利金奖实现“零的突破”。佛山市拥有广东省名牌产品总数580个，占全省总数的26.1%，连续多年位居全省第一；共有11家企业累计18个产品获得“广东优质”品牌认证，数量位居全省第一。

佛山市共有4家企业获得“中国质量奖提名奖”、13家企业获得“省政府质量奖”、20家企业获得“市政府质量奖”、30家企业获得“国家知识产权示范企业”称号、151家企业获得“国家知识产权优势企业”称号，数量均位居全省第一。

据相关数据显示，2020年，佛山市共有18家佛山企业品牌上榜世界品牌实验室发布的2020年“中国500最具价值品牌”，美的、冠珠陶瓷、新中源陶瓷位居前三，品牌价值分别达到1352.62亿元、468.45亿元和307.08亿元。而今年，更有两家企业（碧桂园、美的）入围Brand Finance发布的2021年全球品牌价值500强榜单。

区域品牌方面，佛山市获批“全国知名品牌创建示范区”13个，数量位居全国地级市第一。其中，佛山陶瓷、南海铝材、张槎针织、南海半导体照明、盐步内衣、佛山电源、三水陶机、高明人造革、南海西樵面料9个知名品牌示范区区域品牌价值总和达1280亿元，尤其“佛山陶瓷”区域品牌价值达到581.29亿元，在全省各区域品牌中排名第一。此外，佛山市拥有地理标志商标7件、地理标志产品5个，数量均位居全省前列。

让佛山品牌走向世界多措并举，形成品牌地方特色

近年来，佛山市针对不同规模、不同行业的企业，组织开展质量管理方面的培训，引导企业提升管理水平，加强品牌建设。积极引导大中型企业制订实施品牌战略规划，鼓励企业参加全国品牌价值评价，培育和推动企业争创国家、省政府质量奖称号，自2013年起组织开展佛山市政府质量奖评审，共有20家企业获得佛山“市政府质量奖”，同时也推动佛山全市五区政府分别设立了区政府质量奖，形成了“分级培养、市区同创”的格局。

同时，佛山还创新建立企业质量管理成熟度评价机制，通过组织第三方机构按照先进的标准，从领导、创新、质量、品牌、效益等多个维度对企业质量管理成熟度进行科学评价，重点考察企业卓越绩效管理模式运行情况以及精益生产、六西格玛等其他先进质量管理方法的情况，对企业质量管理工作进行全方位的综合评价，并给予一定的资金扶持。

佛山着力培育和推动传统制造业优势企业将产品质量做到极致，将一大批中小企业培育成细分行业的龙头，在全国首创开展“细分行业龙头企业”认定工作。佛山创新开展“佛山标准”产品认定工作，以国际、国内先进标准为标杆，从标准水平、质量可靠、科技创新、品牌知名等维度建立佛山标准产品评价体系，打造一批国内领先、国际一流的佛山标准产品，实现“优标优质优价”。创新建立佛山标准产品“优品无优”保障机制，强化消费者权益保障，让“佛山标准”成为“先进标准、高端品质、先进技术、优势服务和消费保障”于一体的品牌象征，让世界共享“佛山制造”品质。

佛山高标准建设国家知识产权示范城市，加大强企建设力度，坚持知识产权金融创新，发布全国地级市首单知识产权证券化产品——“兴业圆融-佛山耀达专利许可1-5期资产支持专项计划”，发行利率3.9%，创全国同类知识产权ABS发行利率历史最低。全力打造知识产权质押融资“佛山模式”，实现三个“全国领先”，2020年全市知识产权质押融资额43.95亿元，创历年新高，商标质押融资11.7亿元，占全省的42.5%，排名全省第一。

佛山市有数量众多的产业集群（10大优势产业集群、38个“广东省特色产业专业镇”），这些产业集群发展到高端的表现就是形成区域品牌。2014年，恰逢原国家质检总局开展“全国知名品牌创建示范区”建设工作，在全国范围内每个产业只设立一个示范区，旨在建立全国性的行业标杆，树立产业质量和品牌建设成效显著的园区典型，并希望通过一系列帮扶措施，加快发展一批拥有国际知名品牌和核心竞争力的产业及大型企业。佛山市紧抓机遇，在全国范围内先行了一步，“全国知名品牌创建示范区”数量位居全国地级市第一。