读创/深圳商报记者 张洁/文  郭力铭 叶向航/图

企业如何持续创新提升品牌价值？如何在发展中加强品牌保护？“中国品牌日”前夕，由深圳市品牌保护和发展促进会主办的“首届粤港澳大湾区品牌保护与发展高峰论坛”，今天下午在深圳举行。相关政府部门、研究机构、行业公司和湾区品牌企业的来宾们齐聚一堂，共同探讨湾区品牌的保护与发展、创新与转型。

湾区建设离不开品牌保护

随着经济全球化深入发展，全球市场各个领域的竞争越来越集中地体现为品牌竞争，越来越多的企业在竞争中意识到品牌保护的重要。

据广东省知识产权保护中心副主任刘建新介绍，截至2020年底，广东省年度专利授权量70.97万件，连续5年居于全国首位。刘建新表示，粤港澳大湾区的建设离不开深化知识产权保护，未来知识产权保护政策将持续激发企业的创新活力，走出从“中国制造”到“中国创造”的大国品牌之路。

随着企业品牌意识的提升，“以品牌为核心”已成为企业资源重组和企业管理的重要机制。格力集团品牌维权负责人黄巍认为，企业一定要有品牌管理和维权意识，通过法律武器维护企业正当权利。以格力为例，该企业连续十年获中国专利奖，已在全球214个国家和地区注册了多个商标，拥有完整的商标注册管理系统和主副商标战略，同时采取多品牌战略。该企业非常重视商标权利保护，每年打假维权案件至少300起。

品牌是企业发展的核心竞争力

《中国企业竞争力报告》中指出，提升竞争力是企业取胜的基础，而品牌是企业发展的核心竞争力。同方股份有限公司总部法务部总经理、合规负责人苏云鹏认为，企业品牌的核心竞争力包括优于竞争对手、不易被模仿、体现顾客价值三要素。在探索品牌核心竞争力时，离不开合法合规地塑造良好的企业品牌形象，比如最近引起关注的“倒奶”事件，就与良好的企业品牌形象背道而驰。

深圳市品牌保护与发展促进会会长、中兴通讯高级副总裁、首席法务官申楠表示，品牌认知不应仅仅停留在保持产品美誉度的层面，应赋予其更多的涵义和价值。如何顺应趋势，注重品牌“人设”的打造与传播，是企业面临的新挑战。

深圳湾科技发展有限公司董事长邱文则从企业品牌与产业园区品牌关系的角度分享了自己的观点。他认为，在企业发展进程中，产业园区有着举足轻重的作用。作为新兴产业的承载空间，产业园区服务企业的内容多种多样，包含政策法规、优惠扶持、人才引进、知识产权保护等，和企业的发展息息相关。同时，产业园区既是商业地产，又是文化品牌，打造一流的产业园区既需要服务好企业，还要探索自身的品牌发展。

区域化创新能力助力品牌发展

围绕区域创新话题，广东中策知识产权研究院总经理张弛分享了自己的观点。由该院今年4月底首发的《2020年度长三角区域创新实力报告》显示，深圳品牌企业中兴、华为等居年度中国企业百强榜前列，大疆、华为、平安等企业也荣登“权利要求排名前十”、“海外同族排名前十”分榜单。

同时，国内有关机构不久前发布的《2020中国区域创新能力评价报告》显示，区域创新综合效用值位居国内前5位的地区依次为广东、北京、江苏、上海和浙江。在创新综合排名方面，广东一枝独秀，省内研究与试验经费支出超百亿元的城市依次为深圳、广州、佛山和东莞。

“结合这些榜单，你会觉得非常有意思。区域、产业和企业的创新是同步的。企业做到以点带面，是区域发展的高质量引擎。相信以企业为代表的区域化发展未来会激发全社会的创新活力，推动构建我国新发展格局。”张弛说。

40家湾区企业获“湾区品牌”授牌

为展现粤港澳大湾区品牌企业在“双区”驱动背景下的创新与成绩，深圳市品牌保护与发展促进会联合深圳商报于2020年拍摄制作的《特区40年 有你“圳”好》宣传片，也在论坛现场正式发布。

主办单位为参与拍摄的中兴通讯、华大基因、比亚迪等40家湾区企业颁发了“湾区品牌”纪念牌，深圳报业集团旗下传媒企业——深圳市深商传媒有限公司也获颁此纪念牌。

采访中，深圳市品牌保护与发展促进会执行会长李曼斯表示，本次活动中政府相关部门和业内专家学者分享的观点和建议，将为深圳乃至粤港澳大湾区企业的品牌保护与发展，提供有益的借鉴和参考，推动湾区企业进一步加强品牌建设，提升品牌价值，从而增强品牌核心竞争力，助力湾区建设发展。