读创/深圳商报记者 陈姝

4月30日，拼多多发布“多多读书月”图书排行榜，榜单根据4月15日至4月30日期间，“多多读书月”频道书籍的销量、收藏、分享、好评度等综合维度计算得出，内容包括“最受读者欢迎的20本好书”，及外国文学、科普读物、社科经管、历史人文等垂类细分上的前五名畅销书。其中，《你当像鸟飞往你的山》《霍乱时期的爱情》和《平凡的世界》登顶“多多读书月”图书排行榜前三名。

据了解，“多多读书月”是拼多多自3月31日起开启的大型知识普惠行动。4月15日，“多多读书月”宣布启动5000万读书基金，对中外经典名著、畅销图书等进行专项补贴。截至目前，活动进行了三轮补贴加码，数百万消费者在平台买到了心仪的图书，约有30%的读者购买了5本以上的补贴图书。在消费者的热情支持下，拼多多决定再次加码知识普惠行动，将“多多读书月”官方补贴延至5月15日。

“这是我们第一次对精神消费产品进行大型官方补贴，也是对知识普惠理念的一次实践。”“多多读书月”负责人表示，参与读书月“拼单”的消费者身份多元，既有政府官员、文化界人士，也有北上广深的企业高管、CBD白领精英，还有来自豆瓣文青、小红书美妆达人的自发晒单。此外，“多多读书月”还在四川凉山、自贡、湖北新洲等地发起了形式多样的公益捐赠活动，给当地中小学生送去书香，让他们看见外面更大的世界。

“多多读书月”负责人表示，拼多多有将近8亿消费者，某种程度上，来自读书月的相关数据反映了全民阅读、知识普惠的发展大趋势。“知识普惠”是一件长期工程，要实现“全民阅读”的朴素愿望，还要以“全量供给”为基础。换句话说，仅仅是聚拢消费者还不够，全民阅读的背后，是丰富的供给和精准的匹配。

“知识普惠”向上又向下：CBD精英、乡村孩子都在读

据悉，“多多读书月”图书排行榜涵盖外国文学、科普读物、社科经管、历史人文等多个类目，带有温度的阅读数据背后，读书月里还涌现了鲜活的消费者案例。

李孟（化名）是上海某知名会计事务所合伙人，年薪千万。他坚持每天至少读书1小时，此前多在当当网或线下实体书店购书。4月15日，他在书友群看到了“多多读书月”活动，尝试着在拼多多买了第一本图书：《枪炮、病菌与钢铁》。

这是美国学者贾雷德·戴蒙德的成名作，实体店售卖价格多在30元以上，在拼多多“百亿补贴”加持下，价格低至8.8元/本。李孟第二天便收到了这本书，“觉得真香”，其后他又在“多多读书月”频道闲逛，一下午“冲动消费”，加码购买了《美国怎么了》《昨日的世界》《永恒的终结》等图书，总价只需要200多元。

“刚开始因为好奇才来买，后来发现读书月推荐的书单很不错，还能拼单互动。”李孟表示，最近一周，他所在的书友群全是拼单链接，他也因为买书拼单，认识了几个趣味相投的朋友。

▲受“多多读书月”影响，李孟第一次在拼多多买书，一次买了十本，花掉了两百多块钱。（受访者供图）

大三学生张果（化名），则是在4月15日深夜的豆瓣小组，意外浏览到一个“拼书盖楼贴”，开始了本次“疯狂的拼单”旅程。“多多读书月”期间，某些精品书籍，比如《万历十五年》《霍乱时期的爱情》要想享受最低折扣价，需要邀请一到两位好友来拼单。为了保证拼单成功，不少自发消费者在豆瓣等平台搭起高楼，通过晒订单寻找“同行人”。4月23日读书日之前，她已经在平台买满了限购数量，但还是忍不住豆瓣荐书发帖，“快去拼《平凡的世界》，虽然比之前贵了几块，但还是很值哇”。

知识普惠当然不止是真金白银的官方补贴，还需要通过落地方式，向纵深发展。因此，除了投入读书基金外，拼多多还举办了一系列公益捐赠活动，邀请文化界、出版社名人，走进中国基层的山区、乡村为学校的孩子们捐书和读书。

4月8日，“多多读书月”启动公益行动，首站进入四川省凉山彝族自治州，为当地中小学捐赠一万册教辅书籍。继而，“为你读书”活动再次来到四川自贡市荣县东佳镇学校，四川省作家协会会员、著名作家余地，专门为孩子们读书。在湖北新洲向东小学，湖北省作家协会主席李修文，也在现场给孩子们上了一堂读书分享课，鼓励学生阅读经典文学作品。5月，读书月的系列公益活动还将继续在新疆、贵州、甘肃、青海等地落地。

“读书月的书单均筛选来自诺贝尔奖、茅盾文学奖等优质书单，我们还专门调研了文化界知名人士，争取将经典而又有可读性的优质书单带给更多的拼多多消费者。”“多多读书月”负责人表示，从CBD精英拼书，到豆瓣文青自发盖楼拼书，再到通过公益捐赠，鼓励偏远地区的孩子爱上读书，拼多多正在努力弥合城乡阅读鸿沟，让来自不同区间的人群享受到“知识普惠”的力量。

需求倒逼供给：扶持优质创作者，扩大平价正版图书市场

“全民阅读，首先需要全量供给。”业内人士指出，正版图书市场繁荣离不开供需两端。拼多多有将近8亿消费者，其中有不少潜在的图书消费者。为了满足越来越多消费者的阅读需求，扩充图书品类、补贴平价正版，是当前拼多多的必修课。

4月25日，拼多多同时推出两项针对创作者、出版界的措施：一为“众声创作者计划”，即未来一年内，平台邀请约百位创作者入驻拼多多，为他们投入流量资源，打造明星IP店铺等；二是联合上海世纪出版集团、知识出版社、新华文轩、当当网、博库网、磨铁文化等出版界代表发起“平价正版公益联盟”，致力于平价正版图书市场建设，加强知识产权保护，助力知识普惠，共同发起公益行动。

▲4月5日，由国家反盗版形象大使郑渊洁授权的“童话大王旗舰店”在“多多读书月”期间正式入驻拼多多。郑渊洁也是首批“众声创作者计划”的入驻作者之一。

据悉，郑渊洁、易中天、雪漠、杨红樱、刘子超等十余位知名作家，成为首批“众声创作者计划”的入驻作者。作家雪漠在“众声创作者计划”启动仪式上表示，今年他的新书《爱不落下》出版，在拼多多平台知识出版社旗舰店首发，两个小时便销售了1.5万册，后来补货到3万册。青年作家刘子超的新作《失落的卫星：深入中亚大陆的旅程》，上新“多多读书月”，即成为旅行类目畅销书排行榜前三名。上海作协会员、谷臻故事工场CEO、作家走走表达了对读书月书单的兴趣，“它是不高深的，也不势利的，是上得厅堂、下得厨房的。”

同时，拼多多还联合上海世纪出版集团、知识出版社、当当网、博库网络、文轩在线、磨铁文化等六家出版社和图书商，成立了“平价正版公益联盟”，希望以此加速推动平价正版书籍市场发展，满足更多新兴阅读群体的知识消费需求。

“作为一家新电商平台，我们希望通过技术赋能，弥补知识阅读市场的城乡鸿沟。”拼多多高级副总裁许丹丹认为，平价书拥有巨大的市场。拼多多给予创作者资源倾斜、品牌打造支持，最终是为了推动平价正版图书市场繁荣，更好地实现知识普惠。

当当网副总裁阚敏认为，拼多多作为电商行业的领导者，势必会努力扩大外延，做大蛋糕。具体到图书行业，作家写字能赚钱、不被盗版侵害利益，就是在做大蛋糕，“我们相信拼多多会用技术优势，帮助打造行业的制度优势、让图书行业发展的环境更为良好”。

“多多读书月”负责人表示，为期一个月的大型知识普惠活动，是拼多多联合社会各界人士助力平价正版图书市场发展的第一步。在接下来，“多多读书月”还将顺应消费者呼声，除了原先的优质书单外，还将上新高端童书绘本、科幻作品及建筑师、会计师等教辅类图书。

一家图书商运营人员称，在这次补贴活动中，他已经连续补货三次，就是为了让豆瓣、贴吧、小红书等平台的读者“有书可读”。而《浮生六记》等经典书籍，一上新即被抢光，更是由出版社紧急加印数次。

业内人士分析，“多多读书月”是新经济平台从满足消费者物质需求，上升到精神需求的“扩列”；更体现出拼多多基于自身平台定位，持续为消费者输出价值的决心。这种平台与社会力量“共生向上”的关系，正是拼多多能够稳固成长的基础，亦是其向上发展的动力。

审读：喻方华