读创/深圳商报驻穗记者 姚嘉莉/文、图
一部液压挖掘机模型卖到7万多,迪士尼公主穿起了汉服……今年玩具界刮的什么风?4月1日,今年全球首个大型玩具专业展览会——“第33届国际玩具及教育产品(深圳)展”深圳国际会展中心落下帷幕,1400多家玩具、童车、婴童用品、IP衍生品等类别的参展企业同场竞技,斩获不少订单。
全球新冠肺炎疫情肆虐下,中国玩具出口依然有不错的增长,全年玩具出口2317.3亿元人民币,同比增长7.7%。据业内分析,一是因为海外疫情影响了其他国家和地区玩具产能,使得技工贸易订单流向中国,促进了玩具出口增长。有玩企表示,他们的外贸订单已经在排队了。二是得益于跨境电商。广东省玩具协会会长李卓明告诉记者,去年玩具电商、跨境电商、直播带货等新业态都十分活跃,跨境电商更是跳跃式发展,已跃升为玩具出口主力军之一。广东玩具出口约占全国70%,去年广东玩具以“其它贸易”(含跨境电商)方式出口的产品数量同比大增61.7%,体量升至占出口金额的25.73%,几乎要与“加工贸易”、“一般贸易”三分天下。而在新冠肺炎疫情爆发之前的2019年,广东玩具“其它贸易”出口占比只有15.94%。
李卓明表示,2021年国际玩具市场可说是机遇与挑战并存:一方面,由于海外新冠肺炎疫情仍严重,东南亚国家原本就不完善的产业链受损较大,玩具跨国公司技术要求高的订单不得不投向中国企业,预计加工贸易企业订单仍会沿续去年四季度较充裕的情况;但另一方面,受疫情影响,使得海外商家参加专业展会、产地采购等商务活动受阻停滞,我国玩具企业自有品牌产品出口仍不乐观。因此,企业应积极加大宣传力度,多方疏通产品流通渠道,特别是要发展线上贸易。
从研发到生产,从网上销售到跨境电商,各企业都铆足劲表现自己。广东汇纳模型有限公司在展会上设计了一个二三十平方米的大沙盘,十几台大大小小的挖掘机模型忙着挖沙,吸粉无数。其中一款最新刚刚推出的970液压挖掘机模型零售价高达7万多元,可谓挖掘机模型界的“爱马仕”。据该公司西区李朝斌介绍,他们的产品主要是工程车模型等一系列产品,内外销各半,这款刚刚亮相的970液压挖掘机模型相当于缩小版挖掘机,主要销往海外,首批生产近百台已销售一空,现在订单已排队。
不少参展企业还亮出了“亚马逊”“eBay”等跨境电商平台的宣传招徕。可以看出,随着当前跨境电商新业态跳跃式发展的现状,以及玩具厂商出海拓展业务版图的需求,更多的玩企寻求在“线上”开拓新机。
审读:谭录岗