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【原创】读创深夜档〡椰树:争议=生产力,还能火多久?
来源:读创/深圳商报
编辑:陈旭

读创╱深圳商报记者 李薇

海南椰树广告又双叒叕火了!

2021年3月25日,海南椰树集团在其官方微博发布了一则简单粗暴的硬核招生广告——入学就有车、有房、有高薪!肯定有美女帅哥追!毕业后包工作!奖励600万海景房、1000万别墅!当椰树集团总经理需过三大关,再过第四关升任集团董事长!

引发争议的广告长这样▼

如果不是因为它在椰树集团的官方微博发布,看上去还以为是电线杆上的牛皮廯广告。如果这个广告换做其他品牌,不管是可口可乐、百事可乐,还是国产的娃哈哈、王老吉,都是不可想象的。但放在椰树集团身上,竟是那么的严丝合缝,毫不违和。

有网友评论:“果然是椰树风格,如假包换,一以贯之。”

该广告很快引发社会争议。

海南省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈。椰树集团发布的上述广告内容,违反了《广告法》的相关规定,造成了不良的社会影响,海南省市场监管局已于近日依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

▍多次因广告引发争议

对椰树集团来说,这已经不是第一次出现“雷人”广告博人眼球了。

2017年,海南椰树集团在官网上发布了“每天一杯,白嫩丰满”的广告语,引发舆论狂潮。网友对这句广告词的看法莫衷一是,批评居多,认为这是虚假宣传,且有低俗之嫌。

2019年,海南椰树集团集团在产品外包装上结合胸部丰满的代言人照片,使用了“从小喝到大”或“用椰汁擦乳,每日多饮椰汁能使乳房饱满”的广告语,再次被广泛质疑。

▍设计风格真的“欠考虑”?

从椰树的包装箱,到饮料外包装,再到平面广告,椰树的设计风格几乎从未改变,总结起来无非是八个字“五颜六色,花花绿绿”。据说最早的平面广告,是厂长用word亲自设计出来的。这种广告的视觉呈现无论如何是谈不上高雅的,设计成本也绝对不高。

在选择形象代言人和平面广告的呈现上,椰树的风格真的是过于简单粗暴欠考虑吗?也有人说,椰树的设计理念,恰恰不是“不三不四”,而是“三思而后行”。它的广告设计引发的每一次的争议,都会为它带来广告效应。它广告宣传的方向,也确实是很多人都关心的热点。市场上的饮料数量众多,流行风潮捉摸不定,绝大多数的饮料都默默无闻,或是在上市不久就退出了历史舞台,椰树却总是能让人记住。

▍以争议换关注还能走多远

有网友戏称,从2017年到2019年,再到2021年,椰树集团是两年引发一次争议,从不缺席。

对椰树的这种以争议博眼球换关注的做法,社会各界如何评价呢?

有网络文章针对椰树的这种做法说:“坚持自身广告风格是一回事,但雅不雅观,被不被大众所接受又是另外一回事。先不说一些宣传语是否真的能够达到这种功效。但这样大肆宣传,实属露骨和给人带来反感和不适。”

2017年,“椰树牌”曾经因为宣传丰胸效果而遭到了“虚假宣传”的争议,而被迫对广告进行了修改。

2019年,椰树牌椰汁的广告被国家广播电视总局因低俗、打两性擦边球叫停,还因此被罚款20万元。

而面对执法机关的惩罚和社会的各种声音,椰树的态度如何呢?

前段时间,“椰树牌”决定为“从小喝到大”这个广告语申请成商标。

为了避免不必要的麻烦,“椰树牌”还十分“贴心”地进行了两个商标的拆分。

将“从小”“喝到大”作为两个商标进行了注册。

看来,椰树是铁了心,要沿着争议之路继续行进。

审读:喻方华

 
 
 
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