读创/深圳商报记者 周梦榕

H&M抵制新疆棉花风波今天持续发酵。这一组织的成员耐克、阿迪达斯、优衣库、Gap、Zara、无印良品等品牌也摊上大事了，纷纷迎来下架潮、解约潮。公司股价也因此大跌。

阿迪达斯、耐克股价纷纷大跌
H&M在美上市ADR24日跌2.28%的基础上，25日继续下跌。

截至发稿，阿迪达斯在德国法兰克福交易所下跌超6%。耐克美股大跌超5%！


相关品牌迎来下架解约潮
今天，记者搜索各大电商平台，发现在淘宝、京东、拼多多等都已经无法搜索到H&M的产品、店铺。H&M相关产品已被电商平台下架，甚至在百度地图和大众点评上也已经没法搜索到相关的信息。

和产品下架潮同时发生的还有相关品牌的解约潮。今天，微博热搜上已经出现了众多明星的解约声明，包括：王一博、谭松韵所等终止与NIKE品牌的一切合作；杨幂、迪丽热巴、易烊千玺、陈奕迅、刘亦菲、邓伦等与阿迪达斯终止合作；井柏然、倪妮、王源宣布终止与优衣库的合作；李现、杨洋、刘昊然与彪马终止合作，张子枫、孟美岐、赵露思与新百伦终止合作等。

分析人士认为，H&M此次遭遇抵制，线上渠道情况目前不容乐观，再加上线下门店客流的减少，未来发展将进一步受限。而品牌与代言人关系终止，在当前粉丝经济大行其道的背景下，也将对品牌形象以及产品销售均带来不利影响。
中国是H&M集团全球四大市场之一
事实上在此次风波前，H&M等品牌在国内多地就出现过关店现象。根据H&M此前发布的2020年财报，由于受到全球疫情的影响，H&M集团2020年销售总额为1870亿瑞典克朗，较去年相比下降18%，而H&M集团在中国内地的总销售额达97.5亿瑞典克朗（约74亿元人民币），位列H&M集团全球四大市场之一。
事实上，除了业绩下滑之外，H&M还面临着在全球其他地方广泛裁员，关闭店铺的局面。H&M财报显示，截至2020年11月底，H&M集团大幅削减了1.6万名全职员工，并关闭了58家门店。
中国市场也是他们盈利的希望。耐克3月18日披露的2021财年第三财季报告显示，由于新冠疫情蔓延，该公司在全球大部分地区的营收均出现下滑，只有在大中华区实现增长且高达51%，帮助其总营收保持正值3%。不少外媒在报道时指出，耐克营收增长完全得益于该公司在大中华区的增长，帮助其抵消北美营收下滑10%和欧洲中东非洲关店45%的影响。
另外，GAP的2020财报显示，全年净亏损6.65亿美元，但该品牌在全球关店的背景下，2020年在华新开门店26家，足以凸显中国市场的重要性。
业内人士分析，在时尚市场整体下滑，消费者选择多元化的情况下，此次事件对H&M来说是百害无一利的，实在是搬起石头砸自己的脚。
国产品牌或迎来机遇
今日，李宁公司、安踏体育等一些服饰品牌也相继发布声明，表明立场。鸿星尔克、海澜之家、美特斯邦威等国潮品牌也纷纷发声力挺新疆棉花，获得了不少网友们的支持。
值得注意的是，服装纺织板块今日迎来大爆发，板块中有34只个股的股价实现上涨，平均上涨3.87%。其中*ST拉夏、美邦服饰、搜于特、日播时尚等多股涨停，浪莎股份、海澜之家、七匹狼等股跟涨。新赛股份、新农开发这两只新疆棉花概念股均收获涨停板。
业内人士认为，此次风波会对国潮品牌的销售有带动作用。但带动能够持续多久，要看国潮品牌是否能够多维度满足消费者的需求。目前国内很多品牌的设计、质量正在逐步改善，例如李宁、安踏等，具有获得消费者认可的基础。因此，如果国潮品牌们当前的机会，进一步改善设计、质量、服务、渠道等多个方面，可能会赶超国外品牌，迎来本土服装产业的红利期。
审读：谭录岗