读创/深圳商报首席记者 魏沛娜
网络文学内容创作出现哪些逆势增长?网络文学作家队伍构成怎样的新趋势?网络文学平台与作者形成怎样的新关系?网络文学IP开发有哪些新趋势?3月18日,中国社会科学院发布以阅文集团年度数据和行业公开数据为主要分析蓝本的《2020年度中国网络文学发展报告》(下文简称“报告”),从不同角度综合阐述网络文学2020年度的变化与迭代。
报告认为,“迭代”成为2020年网络文学关键词,孕育着网络文学的新生。在2020年疫情“黑天鹅”的催化下,这种迭代变化从隐性走向显性,从量变引出质变,并体现在网络文学作家读者、内容生态、商业模式等方方面面。
Z世代成为网络文学作家新增主体
报告指出,疫情期间,网络文学内容创作逆势增长,创作队伍规模持续扩大。据阅文集团数据,相比2019年810万入驻作家,2020年中财报显示,阅文集团已有890万作者:2020年第一季度,平台新增作者33万,环比增长129%,新增作品数量超52万部,同比增长约1.5倍,广东、江苏、山东、河南、四川作者最爱网络文学创作,而湖北新增作者近万人,首次跻身作者排行榜前六名。在常态化疫情防控中,我国经济社会运行逐步趋于正常,“宅”生活方式促使文学创作欲高涨,并在“后疫情”期间持续保持——2020年第二季度,阅文集团平台新增作者近50万,环比增长约50%。
而根据中国音像与数字出版协会披露数据,受疫情“宅经济”影响,兼职写作也在2019年的基础上成为越来越多作者的选择,在签约作者中占比超过六成。以第四届全国现实题材网络文学征文大赛为例,参赛者中超过89%的作家是兼职写作,他们的本职工作身份有大学教授、国企骨干、扶贫干部、警察、现役军人、科研人员等等。同时,网络文学创作队伍规模持续扩大带动了数字经济就业,疫情期间,网文行业成为“斜杠青年”的重要创收渠道。
在网络文学作家队伍方面,Z世代成为网络文学作家新增主体。数据显示,2020年阅文集团新增网文作家Z世代(1995年以后出生的群体,包含“95后”及“00后”)占比近八成。同时,“成神作家”中,年轻作家战绩赫赫——“90后”作家“霸榜”,“95后”“00后”作家亦崭露头角:“90后”作家老鹰吃小鸡作品《万族之劫》问鼎阅文原创风云榜2020年度男生总榜,并以单月超41万的月票打破网文史男频小说纪录;“90后”作家言归正传作品《我师兄实在太稳健了》打破阅文平台2020仙侠品类均订纪录;“00后”作家笔书千秋凭借《召唤至绝世帝王》打破“00后”作家当前连载作品均订纪录,等等。
作者成名期较之以前更短
网络文学创作队伍这种以Z世代为增长主体的年轻化趋势,和“网生代”成为网络文学的接受主体和消费主力相匹配。阅文集团数据显示,其读者Z世代占比近六成,其中,“00后”占比超42%。相近的年龄层、成长经历和兴趣爱好,使得年轻作家的表达更易获得读者共鸣,很多“90后”“95后”甚至“00后”作者的成名期较之以前更短,有的甚至“一书成名”。
同样,Z世代主导的网文消费群体呈现了新面貌。一方面,“网生代”更爱在互联网发声和互动。2020年,阅文全平台“本章说”(阅文旗下“起点读书APP”的评论功能,即数字阅读版“弹幕”)数量近亿,累计评论量超100万的作品超百部。与高互动性相伴的是更强的用户粘性和付费意愿,据阅文集团数据,“本章说”对用户人均阅读时长提升32%以上,对用户付费率也有超10%的提升。另一方面,Z世代 “为爱产粮”的兴致更高,乐于与作家共同构建一个庞大的精神世界,并在其中“埋梗”“玩梗”,形成独特的“网文梗”和网文文化。书粉的衍生创作不仅是对原著的延伸与填充,也是以粉丝聚集效应为基础的IP“基建”,这既填补了网文IP开发的“真空期”,也为后续IP开发提供框架参考,奠定基础。
报告认为,不仅作家读者发生了迭代,作家和平台的关系也在迭代升级。可以说,阅文在2020年6月推出的全新版本合同,是网络文学平台与作家关系迭代刷新的标志性事件——新合同三类四种授权分级、免费或付费可自选,赋予作家更多自主权,扩大作者权益,鼓励内容创作。阅文自2020年新管理层上任以来,先后改革升级编辑分组制度,全面升级作家福利政策,启动阅文起点大学,并发布亿元“青年作家扶持计划”……这一系列举措推动作家生态建设迈入2.0时代,作家和平台的“新关系”也随之不断发展和建设。
网络文学市场持续扩容
近两年,免费阅读和新媒体文作为新兴商业模式发展迅猛,激活了下沉市场,成为刺激数字阅读市场快速发展的新兴力量。根据QuestMobile发布的《2020中国移动互联网年度大报告·下》显示,2020年12月,免费网文App行业用户规模1.44亿,较上年同期的1.18亿,增长了22%。但作为一种新生事物,免费阅读和新媒体文内容趋于同质化、孵化IP能力不高,免费阅读收入模式单一等问题也逐一显现。
报告指出,免费阅读与付费阅读融合发展,或将成为免费阅读平台竞争的关键。此举能够打破单一免费阅读模式所带来的困局,有利于充分挖掘作品的阅读价值,延长作品的价值生命周期,覆盖更大规模用户群体,丰富收益方式。
此外, 阅文集团海外门户起点国际(Webnovel)累计访问用户已超7300万,已上线超1700部中国网络文学的英文翻译作品。同时,阅文也在积极培育海外作家生态,起点国际吸引了来自全球超10万名创作者,已创作原创网络文学作品超16万部。《全职高手》《天盛长歌》《庆余年》等众多IP改编剧集登陆海外视频网站及电视台,创下高收视率的同时也斩获千万海外粉丝。其中,《庆余年》在Rakuten Viki平台播出后,成为同期播出的华语跟播剧第一名,用户评分高达平均9.7分(满分10分)。
IP在文娱市场仍居于“C位”
2020年,IP在文娱市场仍居于“C位”, IP开发开始“自觉地整合”。内容上,下游各种文娱形式中,IP仍是热度和口碑的重要保障;机制上,由腾讯影业、新丽传媒、阅文影视组成的“三驾马车”开始意识到通过产业耦合提升抗风险能力的重要性,并连续产出多部爆款;在题材上,IP题材不再“一枝独秀”,古代言情、历史、玄幻等依然是市场传统优势类别,新幻想类题材和现实题材表现突出,愈加受到下游影视改编方青睐。
更值得注意的是,经历数年的无序探索,网文IP开发呈现有序推进、内容产业链耦合态势。“三驾马车”的成立及“300部网文漫改计划”开启,打通IP在不同阶段下的运营开发形式,建立更系统的机制,实现更高质、高效的网络文学IP改编。“三驾马车”的代表作品——IP改编的影视剧《庆余年》《赘婿》均获得不俗的成绩。以2021年开年爆款电视剧《赘婿》为例,其不仅成为爱奇艺史上热度值最快破万剧集,还带动了阅文旗下平台原著日均阅读人数提升近 17 倍,真正形成书到影视、影视到书的流动链条。
审读:孙世建