读创/深圳商报首席记者 魏沛娜
爱奇艺热度值最高达10745、爱奇艺史上热度值最快破万的剧集、2021年首部爱奇艺热度值破万的剧集……说起今年开年的爆款剧，必定绕不过3月7日在爱奇艺会员收官的电视剧《赘婿》。这部创造了多项纪录的剧集正是根据阅文集团起点中文网同名小说改编，由新丽电视文化投资有限公司、腾讯影业文化传播有限公司、天津阅文影视文化传媒有限公司出品。据了解，这也是继《庆余年》后，由腾讯影业、新丽传媒、阅文影视组成的“三驾马车”推出的又一代表作。

近年来，网络文学IP的价值愈加凸显，使得网络文学作品改编剧占据的市场份额越来越大。记者了解到，由“三驾马车”出品制作或旗下IP改编的影视剧在今年以来持续霸榜各大平台，其中，改编自阅文集团同名作品的电视剧《斗罗大陆》播放量超过36亿，位居腾讯视频热搜榜首位、实时榜首位、电视剧榜首位。改编自阅文集团旗下起点女生网作品《庶女攻略》的电视剧——《锦心似玉》上线11天累计播放量突破12亿，单日播放量突破1.4亿，截至目前，《锦心似玉》在骨朵热度指数排行榜网络剧榜单中位居前三。
IP影视作品的基石之一是IP内容影响力。据剧集播放期间数据显示，借助剧集热度和IP联动，《赘婿》《斗罗大陆》《锦心似玉》等剧集热播后，迅速带动了IP进一步破圈，明显拉动了原著读者的增长。《锦心似玉》播出后，已完结的原著作品《庶女攻略》在阅文旗下平台日均阅读人数提升了约46倍；《斗罗大陆》作为经典IP经历过多次改编，在本次剧集播放期间原著仍有数倍的读者增长。

据阅文集团相关负责人介绍，电视剧《赘婿》播出后，阅文旗下平台原著日均阅读人数提升近17倍，这对于尚处于连载中的头部作品来说，实属难得。尤其是在剧集播出期间，“起点读书APP”内将原著“加入书架“的新增读者单日最高超过10万人；除此之外，阅文集团结合剧集展开书影联动，借助剧集的高光人物“耿护院”下线这一情节，在“起点读书APP”和“QQ阅读”端内连载由“耿护院”创作的独家番外，引发读者热议。
对此，有业界人士认为：“《赘婿》电视剧与原著充分赋能，紧密联动，原著为影视作品构建起庞大的IP受众基础，提供了核心的故事来源和内核。同时，影视作品则充分发挥‘放大器’作用，热播期间快速扩大IP影响力，并为后续更多种形式的IP开发打下基础，实现了IP粉丝的固本纳新。”

据了解，2020年10月，新丽传媒、腾讯影业与阅文影视以整体影视生产体系首次亮相，成为腾讯和阅文深度布局影视业务、强化数字内容业务耦合的“三驾马车”。在“三驾马车”的机制下，《赘婿》IP的出圈，既是内容源头和影视行业不断深化整合的成果，也是书影联动、书影互促，不断强化IP向心力的重要一步，展示出内容产业链不断耦合后，优质内容的巨大潜力和发展空间。
审读：孙世建