读创/深圳商报记者 祁琦
原创音乐综艺节目《乐队的夏天》第二季正在爱奇艺热播。自去年第一季开始,《乐队的夏天》便带动乐队市场持续升温。毋庸置疑,综艺节目对于音乐市场的影响是巨大的,此外,原创乐队也正通过与影视歌曲和跨界营销合作向主流市场靠近。
△《乐队的夏天2》海报
原创乐队类节目其实已经做了多年,但均没有在市场上溅起水花,直到2019年《乐队的夏天》第一季开播,瞬间点燃整个夏天,带领观众“燥起来”。
《乐队的夏天》第二季自7月25日上线,目前已推出4期,其中福绿寿《玉珍》、野孩子《黄河》、Joyside《太空浪子》等现场表演均掀起网络热议,频登热搜。
△福绿寿《玉珍》
△野孩子《黄河》
△Joyside《太空浪子》
《乐队的夏天》带火乐队综艺后,今年已有数档乐队综艺开播。上半年,芒果TV《我们的乐队》率先播出;已经做了三季的腾讯视频《明日之子》,今年也趁势将节目改为《明日之子SuperBand》,已于7月11日开播。
与其他乐队综艺不同的是,《乐队的夏天》是一档有许多成名乐队参赛的节目,这些乐队本身就自带庞大的乐迷群。
第二季节目的阵容包括重塑雕像的权利、木马、野孩子、水木年华、达达、后海大鲨鱼、哈雅、五条人等,他们都是国内甚至国际知名音乐节的常客;除众多老牌经典乐队外,还有更多年轻乐队加入,风格属性更为多元,相当于“乐队综艺中的《歌手》”。
△重塑雕像的权利
△木马
△水木年华
△达达
△后海大鲨鱼
△五条人
通过综艺节目,越来越多的乐队成功出圈。日前,腾讯音乐娱乐集团旗下的由你音乐研究院发布了《2020年Q2华语数字音乐行业季度报告》,报告显示,包括乐队在内的独立音乐的播放量涨幅明显。
随着近几年独立音乐在主流市场的不断渗透,各细分音乐获得了更好的受众基础,影视作品在多元发展的过程中,产生了对更多曲风类型音乐的诉求。
2020年Q2多部影视作品OST便选择与独立音乐人、乐队合作,其中《隐秘的角落》OST的走红也体现了影视作品与独立音乐合作巨大的发展空间。
从由你音乐研究院《2020年Q2华语数字音乐行业季度报告》的数据来看,因《隐秘的角落》的热播,木马乐队的歌曲《犹豫》收听用户增长了365%,Joyside乐队的歌曲《Good Night》增长了332%,发光曲线乐队的歌曲《死在旋转公寓》也增长了112%。而这几支乐队也都在《乐队的夏天》第二季的参赛者之列。
△发光曲线《死在旋转公寓》
△Joyside《Good Night》
除了综艺节目与影视歌曲,也有不少乐队和独立歌手通过与商业品牌合作而走进大众视野,如新裤子、橘子海、刘柏辛等。
不少网友认为,时代不同了,乐队不再代表“地下”;相反地,随着音乐在垂直细分领域的生长,受众的接受度更广;乐队本身也应该放下身段,积极探索不同的路径,以获得更大的市场认知和发展空间。