TikTok最近忙着渡劫。
在经历了被封禁、被收购、被收购受阻之后，8月2日深夜，TikTok母公司字节跳动在其官方微头条号上发了一段文字，如果概括而言，就是四个字——“亚历山大”。

▲字节跳动深夜发文回应近期的TikTok事件
声明中，TikTok称，其遭到了竞争对手Facebook的抄袭和抹黑。这是字节跳动第一次在官方场合针对该事件提及具体公司。
事实上，视TikTok为眼中钉的Facebook成了这场围剿的最大赢家。
而在7月29日，一场针对美国四大科技巨头的反垄断听证会上，Facebook的CEO马克·扎克伯格更把矛头直接指向了中国。
在关于“是否认为中国窃取美国技术”的问题上，扎克伯格做出了完全不同于另外三位巨头的肯定回答：“是的，有充分证据证明。”但扎克伯格并没有给出任何证据来证明这一判断。

▲8月3日，外交部批评美方在拿不出证据的情况下，对有关企业做有罪推定的行为
事实上，过去10年间，扎克伯格一直保持着对中国的关注，但他对中国的态度却发生了明显的转变——从最开始的主动示好，到视中国科技公司为竞争对手加以警惕，再到模仿和攻击，他的公开表态并非从一而终，看起来倒像是玩起了变脸戏法。
扎克伯格有着多张脸谱。他是网络极客，他是大权独揽的公司CEO，他是野心勃勃的商人，有时看起来又像是政客。而这些脸谱或许都不是他的真面目。
但熟悉变脸的朋友们都知道，台上那位的真面目是什么，从来不重要。最好看的是换脸的瞬间，以及其背后的目的。
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扎克伯格已黑化
2004年，哈佛一名大二的19岁学生，扎克伯格，创立了一款大受欢迎的即时社交软件Facebook，声名大噪。
而中国人熟悉扎克伯格，比Facebook的诞生晚一点。那是源自一个类似于比尔·盖茨、乔布斯的“辍学的天才极客”故事，受到计算机爱好者和程序员的追捧。“极客”则是对程序员的最高荣誉。
2010年，一部以扎克伯格为原型的电影《社交网络》在中国大陆上映，这部奥斯卡获奖影片让更多人认识到了这个不善社交的“天才与背叛者”、一个85后非典型CEO。

▲以扎克伯格为原型的传记电影《社交网络》，改编自畅销书《意外的亿万富翁：Facebook的创立，性爱、金钱、天才与背叛的故事》
不过，扎克伯格开发的Facebook并没有在中国火起来，反倒是稍晚出现、功能与之类似的人人网火了。到了2009年，Facebook正式出局，离开中国市场。
即便如此，中国8亿互联网用户的大蛋糕，扎克伯格一直都想分一口。
2010年，他在Facebook上给自己立下了新年小目标：学习汉语普通话。2014年，他来到清华大学作演讲，并在问答环节用中文和学生互动，虽然并没有人吹捧他“中文说得真流利”。
扎克伯格随即打了一副感情牌，提及妻子的美籍华裔身份，成了半个“中国女婿”，还给自己的女儿取了中文名叫“陈明宇”，并挑选了2016年的春节这个日子，通过视频，用中文宣布了这件事。

▲扎克伯格一家的用中文通过视频拜年，妻子和女儿穿着喜庆的红色衣裳
2016年，他再访中国，在北京街头晨跑，打卡拍照。
赢得好感的扎克伯格，一时间，被中国网友亲切地称呼为“小扎”。
“感情牌”的攻势虽猛，但扎克伯格却没能再次敲开中国市场的大门。
更令他伤心的是，以TikTok为代表的中国社交应用，在2017年前后开启了出海之旅。其中就包括进军美国市场——扎克伯格的大本营。
关键的是，TikTok复制了抖音在国内的崛起，再次开挂。这个应用软件目前已经累计超20亿次的海外总下载量（数据来源：Sensor Tower），8亿月活跃用户数（数据来源：App Annie），那些海外网友们跟着洋博主们每天一起抖三抖。

Sensor Tower的数据显示，截至今年4月底，抖音及其海外版的全球总下载量已经突破了20亿次
扎克伯格注意到了这支来自中国竞争对手的异军突起。
2019年10月，在乔治敦大学的一次演讲中，扎克伯格一改友好形象，以下载量排名前十的应用当中，来自中国的应用占到了6席为由，称TikTok威胁到了西方的自由民主价值观。
但他没有说的还有很多。比如，TikTok崛起的关键因素之一——Musical.ly公司，也是当年Facebook想要收购但最终放弃的。比如，Facebook开发的Lasso其实是TikTok的山寨版。
以这场演讲为标志，扎克伯格开始了对中国应用乃至中国的妖魔化。
结束乔治敦大学演讲后一周，在围绕Facebook加密货币Libra的听证会上，他再次扯上了中国。面对国会的质询，他把中国当成了挡箭牌。

▲2019年10月17日，扎克伯格在乔治敦大学演讲。以这场演讲为标志，扎克伯格开始了对中国应用乃至中国的妖魔化
他称，中国正加速数字货币的研发，而Facebook倡导的Libra以美元为支撑，将有助于拓展美国的金融领导地位和民主价值。如果美国阻止Facebook关于加密货币的创新，中国将抢先一步，美国的影响力将被削弱。
到这里，扎克伯格已经将公司的经营问题，置于中美博弈的政治框架，为了增加自己的筹码，把中国树立成了敌人，而不仅仅是竞争对手。
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商人本色
“建立联系”是扎克伯格常挂在嘴边的理念，也是Facebook这家科技巨头的心脏骨血，构筑起了以Facebook、Messenger、Instagram、WhatsApp、Oculus等APP为核心的社交帝国版图。
但这个版图内，缺少一款像TikTok那样能给出漂亮数据的视频社交软件。TikTok却直接搭了个云梯，侵入了Facebook的城池。这是扎克伯格视TikTok为威胁，说服立法者审查TikTok的原因之一。
一招借力打力，完成了一次政治对商业的降维打击，目前来看，TikTok的留美之路岌岌可危。

▲TikTok被封禁后，洋博主向粉丝告别
社交帝国是Facebook的底盘，但这家流淌着硅谷基因的公司，早有了更大的野心。
这集中体现在扎克伯格2019年提出的加密货币Libra。消息一出，一度引起了美国乃至全世界的警惕，专门为他弄了场Libra听证会。
会上，扎克伯格声称，Facebook只是想在数字领域协助巩固美元的领导地位，Libra是独立的协会，Facebook只是参与者之一，帮助它站起来，但不会控制它。还强调鼓励创新和勇于尝试是美国之所以伟大的原因，也是科技行业引领世界的原因。
与其说，他是在接受质询，不如说更像是在兜售一个产品。他只需要一张诚心服务的脸谱，告诉对方“我能提供你想要的东西”，态度尽可能谨慎谦卑。
不过扎克伯格淡化了Libra对现有货币金融体制的冲击。Libra的构想带有超主权货币的特征，一种不是由主权国家发行的货币，其可能的后果，他避而不谈。
扬长避短，商人本色。

▲2019年10月19日，扎克伯格接受并出席加密货币Libra的听证会
面对议员提出的“如何防范这种货币被用于洗钱”等漏洞质疑，扎克伯格没有成熟的思考，没有在听证会上给出回答。
他只是强调：中国已经行动，Libra项目可以有效完成，问题可以解决，犹豫不决，以后美国对外实施制裁和全球监督将变得困难。
相信没有技术解决不了的问题，这是极客的典型思维。对扎克伯格来说，这里面还叠加着一种“更高的目标感”。
这种目标感曾经成就了他。
在哈佛大学的演讲中，他回忆Facebook最初问世，很快有人伸出收购的橄榄枝。当时团队顾问告诉他，如果错过这一机会，余生将会后悔莫及。只有他不想出售，他想要做得更大更强。
今天他证明了当初的选择是正确的，或许他还想在Libra上复制一次。

▲2017年3月23日，扎克伯格在哈佛大学毕业典礼上发表演讲
不过最终Libra项目还是被叫停了。原因之一是Facebook的内忧还没解决。不正当竞争、虚假宣传、内容审查、操纵选举、纵容仇恨言论、隐私保护不力、滥用数据等一系列问题的长期存在，扎克伯格没有得到掌权者和公众的充分信任。
扎克伯格并没有带领Facebook解决好这些问题，拖延、隐瞒、妥协也没能甩开各种麻烦，问题被坐实，很快打破了Facebook的神话，积累了公众怨气。
据《纽约时报》的一篇报道称，Facebook股票在2018年一度下跌超过35%。也是在这一年，多位高管离职，其中包括团队的顶级律师，以及Instagram和whatsApp的联合创始人。
扎克伯格持有公司60%的投票权股份，牢牢掌握着管理权，但他本人已经多次被质疑是否应该辞去CEO一职。
不过36岁正当年的他，没有显露出让贤的念头。
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第三张脸谱
扎克伯格对中国的态度转变是他野心和危机的一个缩影——把友好一面转向中国时，想的是这里的巨大市场；把白脸一面朝向中国时，是想把后来居上者踢出局，打击报复。

▲今年7月，扎克伯格一张白脸冲浪照吓坏网友，他在脸上涂抹了厚厚的防晒霜
在这背后，是技术、商业、政治的相互博弈。
用技术开发产品，成立公司，进行变现，不断扩张和构建自己的商业版图，扩张受阻或遇上抢蛋糕的人，借助政治矛盾消除障碍。由此构成了扎克伯格“极客”“商业帝国掌权者”和“政客”的三张脸谱。
进入中国无望之后，扎克伯格的“政客”脸谱非常活跃。他超越了商业竞争的框架，利用中美矛盾，打击TikTok。
这个过程中，他把政治，当成工具，利用矛盾的同时也在强化矛盾，上演着商业与政治的合谋与霸权。
利用政治，自然要担心被反噬。7月底，扎克伯格参加的这场巨头听证会就是一个证明。

▲特朗普对听证会发表评论称：美国人已经对科技巨头光道歉不改正感到厌倦
听证会上，立法者一次次打断他们的时候，是希望他们正面回答关于平台的垄断控制、复制和威胁竞争对手、滥用数据、内容审查、政治广告干涉大选等问题，质疑他们“权力集中、滥用优势地位”的合理性跟合法性。
在议员们看来，这些科技公司过于强大，威胁到了竞争对手、消费者，甚至威胁到了美国的民主和公平。但听证会主席西西林也说了：“我们的创始人不会向国王鞠躬，我们也不应该在网络经济的皇帝面前屈服。”
正从“而立”走向“不惑”之年的扎克伯格，不再是大家想象中专注纯粹的“极客”。即使他多数时候仍以经典不变的灰色T恤示人，但他越来越频繁地穿上西装，出席多场听证会，为自己的社交帝国辩护。
来源：南风窗（记者 施晶晶）