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商报副刊:带货帝
来源:读创/深圳商报
编辑:杨晚霞

月如钩/文

名人、网红直播带货,效果超好,让人眼红。其实,这种“带货效应”,古代不比现代差。

《韩非子·外储说左上》说,齐桓公好服紫,一国尽服紫。当是时也,五素不得一紫。也就是说,齐桓公喜欢穿紫色的衣服,全国的人都穿紫色的衣服。那时候,五匹没有染色的丝织品也换不到一匹紫色的布。齐桓公亲自带货,紫服、紫裤、紫绢、紫布库存销售一空,价格居高不下。


带货帝不止齐桓公一个。“楚王好细腰,宫中皆饿死;楚王好高髻,宫中皆一尺;楚王好大袖,宫中皆全帛。”楚王兴趣爱好太广泛了,属于古代带货明星,既带货物,也带事物。“细腰”不仅是一个具象的物件,而是带动了一国风尚。推而广之,吴王好剑客,百姓多创瘢;李煜好金莲,妇人皆缠足。上有所好,下必盛焉。

众人往南予独北,众人皆醉我独醒,众人惜身,虽千万人吾往矣,总有逆行者。晋文公是个异类,“好士之恶衣。”晋文公喜欢士族官吏穿不好的衣服,所以文公的臣下都穿着母羊皮缝的衣服,系着牛皮带挂佩剑,头戴熟绢作的帽子,进可以参见君上,出可以往来朝廷,很有“印第安风格”。国王的爱好,有的能移风易俗,有的更加恶俗。国王喜欢瘦则全国减肥,国王喜欢肥则全国胖乎乎。


▲“楚王好细腰”在19世纪出现了“欧洲版”。为了美,当时的欧洲女性通过束腰来实现“蜂腰”,甚至有人束腰致死。这一流行也源自“宫廷带货”:拿破伦的爱妻约瑟芬皇后与人偷情怀孕了,为掩人耳目拿布使劲缠住腹部,竟出现了细腰丰胸的“美态”。从此,这个残忍的时尚就流行开了。


当然,带货帝不是啥都行。

有的可以流行,有的不会流行。比如有的皇帝喜欢做木匠,如果人人当木匠,估计青山绿水都搞光。有的皇帝喜欢做买卖,如果大家都来做,全国产业结构肯定失衡。有的皇帝后宫佳丽三千,怎么学得了?

直播带货,威力巨大。可以捧红一个品牌,也可以灭掉一个品牌。


▲图为山东淄博原山森林公园内的齐桓公铜像,“紫衣带货帝”果然霸气侧漏。巧合的是,在古代西方,紫色亦代表尊贵,是贵族所爱用的颜色。更是古罗马君主所好的帝王专用色,平民不能使用。拜占庭时代,来自王族嫡系的皇帝会将“紫生”(born to the purple)一字加于自己的称号,表明自己的正统出身。


齐桓公看到祖国山河一片紫,甚为担心,对管仲曰:“寡人好服紫,紫贵甚,一国百姓好服紫不已,寡人奈何?”管仲说,这个太容易了。您自己不穿紫衣服,您还要对身边的侍从表示非常厌恶紫衣。这时,恰好一个侍从晋见,桓公说:“给我退后点,我讨厌紫衣的气味。” 侍卫赶紧退下。当天,宫中再没有一个人穿紫衣;第二天,全国没人穿紫衣;三天后,四境之内无人衣紫。

就是酱紫,复杂事情简单处理,带货帝都是高手。


 
 
 
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