月如钩/文

名人、网红直播带货，效果超好，让人眼红。其实，这种“带货效应”，古代不比现代差。

《韩非子·外储说左上》说，齐桓公好服紫，一国尽服紫。当是时也，五素不得一紫。也就是说，齐桓公喜欢穿紫色的衣服，全国的人都穿紫色的衣服。那时候，五匹没有染色的丝织品也换不到一匹紫色的布。齐桓公亲自带货，紫服、紫裤、紫绢、紫布库存销售一空，价格居高不下。

带货帝不止齐桓公一个。“楚王好细腰，宫中皆饿死；楚王好高髻，宫中皆一尺；楚王好大袖，宫中皆全帛。”楚王兴趣爱好太广泛了，属于古代带货明星，既带货物，也带事物。“细腰”不仅是一个具象的物件，而是带动了一国风尚。推而广之，吴王好剑客，百姓多创瘢；李煜好金莲，妇人皆缠足。上有所好，下必盛焉。

众人往南予独北，众人皆醉我独醒，众人惜身，虽千万人吾往矣，总有逆行者。晋文公是个异类，“好士之恶衣。”晋文公喜欢士族官吏穿不好的衣服，所以文公的臣下都穿着母羊皮缝的衣服，系着牛皮带挂佩剑，头戴熟绢作的帽子，进可以参见君上，出可以往来朝廷，很有“印第安风格”。国王的爱好，有的能移风易俗，有的更加恶俗。国王喜欢瘦则全国减肥，国王喜欢肥则全国胖乎乎。

▲“楚王好细腰”在19世纪出现了“欧洲版”。为了美，当时的欧洲女性通过束腰来实现“蜂腰”，甚至有人束腰致死。这一流行也源自“宫廷带货”：拿破伦的爱妻约瑟芬皇后与人偷情怀孕了，为掩人耳目拿布使劲缠住腹部，竟出现了细腰丰胸的“美态”。从此，这个残忍的时尚就流行开了。

当然，带货帝不是啥都行。

有的可以流行，有的不会流行。比如有的皇帝喜欢做木匠，如果人人当木匠，估计青山绿水都搞光。有的皇帝喜欢做买卖，如果大家都来做，全国产业结构肯定失衡。有的皇帝后宫佳丽三千，怎么学得了？

直播带货，威力巨大。可以捧红一个品牌，也可以灭掉一个品牌。

▲图为山东淄博原山森林公园内的齐桓公铜像，“紫衣带货帝”果然霸气侧漏。巧合的是，在古代西方，紫色亦代表尊贵，是贵族所爱用的颜色。更是古罗马君主所好的帝王专用色，平民不能使用。拜占庭时代，来自王族嫡系的皇帝会将“紫生”（born to the purple）一字加于自己的称号，表明自己的正统出身。

齐桓公看到祖国山河一片紫，甚为担心，对管仲曰：“寡人好服紫，紫贵甚，一国百姓好服紫不已，寡人奈何?”管仲说，这个太容易了。您自己不穿紫衣服，您还要对身边的侍从表示非常厌恶紫衣。这时，恰好一个侍从晋见，桓公说：“给我退后点，我讨厌紫衣的气味。” 侍卫赶紧退下。当天，宫中再没有一个人穿紫衣；第二天，全国没人穿紫衣；三天后，四境之内无人衣紫。

就是酱紫，复杂事情简单处理，带货帝都是高手。