读创/深圳商报记者 涂竞玉

记者今日从东方出版中心获悉，该出版中心本月推出两本经济类新书：《简单经营：日本电产创始人兼CEO永守重信经营法则》《经济思想简史》。

在《简单经营：日本电产创始人兼CEO永守重信经营法则》一书中，作者精选了永守重信的100个经营小贴士，并以具体事例加以阐释。比如说一家创业公司在没有人脉，没有钱，也没有成熟产品的时候，该如何与大公司竞争呢？永守是这样做的：“客户需要产品时，我们要尽快做好样品送过去。样品一般都不可能一步到位，如果我们的样品远远早于其他公司送达，客户便会给我们一些改善建议。得到建议后我们马上着手改进，改好后再送去，如果又有新建议，就进一步完善。这时即使再收到其他公司的样品，对客户而言，已经离不开配合他们做了不少改进的日本电产了。”

“挖井式经营”“家庭账本式经营”“切丝式经营”是日本电产的三大经营手法，也是永守摸索出来的最基本的经营手法。

《经济思想简史》著者阿列桑德洛·荣卡格利亚，罗马大学经济学教授。意大利林琴科学院的成员，曾任意大利经济学家协会主席。他的许多著作被翻译成各种语言，其中广受学界赞誉的《西方经济思想史》于2005年由剑桥大学出版社出版。

经济思想的演变可以追溯至古典时期。阿列桑德洛·荣卡格利亚教授在其屡获殊荣的著作《西方经济思想史》中通过不同的视角以及关于经济和社会的各种争论来考察经济思想的发展。本书系《西方经济思想史》一书的缩略版本, 作者在多处作了细微改动，又对最后一章作了大幅修改，这些修改折射出对经济学近期趋势的一种重新解读。本书涵盖了著名经济理论家（包括威廉·配第、卡尔·马克思和约翰·梅纳德·凯恩斯）以及每个时期的其他重要人物和关键论争。作为经济思想史的综合指南，本书对于研究经济思想的大学师生以及对于人类思想文明进步有兴趣的读者都颇具价值。

在这本简明扼要的书中，作者荣卡格利亚带我们亲历了一场贯通古今的经济思想史之旅。 本书以一条叙事主线，清晰地解释并串联起各大主要思想流派的观点。欲探究精彩纷呈的经济学史，绝不该错过此书，经济学家们也不例外。

精彩书摘：

思想在意大利的诞生： 安东尼奥·塞拉

市政管理下的意大利经济充满活力，佛罗伦萨银行家的金融活动频繁，海洋共和国（尤其是威尼斯）在国际贸易中的作用日益突出，随之而来的是重商主义著作的繁荣，其中经济问题也偶有提及。然而，从经济学史的角度来看，值得关注的作者却寥寥无几。相比之下，与经济学更相关的贡献来自另一个不同的环境，这一环境的主要特点是经济衰退。

1613年7月10日，维卡瑞亚的那不勒斯监狱的一名囚犯，来自科森扎的安东尼奥·塞拉博士，为自己的著作《略论可以使无矿之国金银充裕的原因》写了题献。该书提出了经济政策建议，旨在改善当时远落后于意大利其他地区的那不勒斯王国的状况。

对于安东尼奥·塞拉我们所知甚少，只知道他来自科森扎，1613年正在狱中。他的入狱原因、职业、生卒日期均不详。加利亚尼（1751年，第339—340页）在其著作中引用了《略论可以使无矿之国金银充裕的原因》。真正使该书受到注意的是巴龙·皮埃乔·库斯托迪，他宣称塞拉是“政治经济学的第一位作者”（库斯托迪，1803年，第xxvii页），并且在他著名的《意大利政治经济学古典全集》中（共50卷，1803—1816），不惜违反时间顺序，将塞拉排在第一位。

除题献和序言外，《略论可以使无矿之国金银充裕的原因》一书分为三部分。第一部分标题为“王国可拥有充裕金银的原因”，是最有趣的部分。该部分从本质上分析了最广泛意义上的国家经济繁荣的原因，并对那不勒斯王国与意大利其他地方（尤其是威尼斯）的现状作了比较。第二部分主要反驳若干年前马尔科·安东尼奥·德·桑蒂斯的提案，该提案旨在提议降低汇率以吸引外部资金进入王国。第三部分系统地讨论了已获采纳或已被提出的各种政策措施，以使“王国内的黄金和白银充裕‘’。

塞拉解释说，一个国家的经济繁荣取决于“特殊条件”（即每个国家特有的原始特征）和“一般条件”（即任何地方都可以成功复制的有利条件）。关于“特殊条件”，塞拉提到了自然财富，特别是肥沃的土地和有利的地理位置。塞拉列举了四种“一般条件”： 生产的数量、人民的素质、贸易的数量和执政者的能力。也可表示为制造业的生产、人口道德素质和专业技能、贸易程度（特别是国际过境贸易）和政治制度体系，后者被认为是四个要素中最重要的（塞拉，1613年，第21页 ）。

塞拉指出，就“特殊条件”而言，那不勒斯王国具有优势（除了地理位置），特别是与威尼斯相比。如果那不勒斯比威尼斯更穷（这解释了为什么金银从那不勒斯王国流出），只能从“一般条件”找原因。塞拉重构了该国贸易平衡的状况，虽然他并未对这一概念进行系统分析。他认为，货币市场的不平衡是由于国际收支逆差（包括所谓的无形收支项目）而产生的，而这一局面又是那不勒斯王国生产结构薄弱和人民缺乏企业家创业精神所致。塞拉认为，王国中的资金稀缺与其生产结构薄弱之间存在着决定性的关系。

学者费拉拉认为塞拉是重金主义者，因为塞拉在其著作中将财富和货币等同于贵金属，这种归类并不妥当。不过，我们也很难将塞拉视为经济科学的创始人（如库斯托迪所建议的那样）。要成为经济学的创始人，仅仅关注现实现象尤其是制造业生产是远远不够的，而我们在塞拉的著作中根本找不到对剩余概念的清晰说明，而此概念在随后的两个世纪里构成了古典政治经济学发展的基础；同样塞拉也未提出任何价值和分配理论。很明显，塞拉对政治经济学的初始阶段几乎没有什么影响，因为在被收入库斯托迪的书系中再版前，塞拉著作的发行量几乎为零。然而，塞拉是一位有趣的作家，他几乎是直觉般地指出了金融经济和实体经济的依赖关系。他认为将政治、社会和经济联系起来是很自然的。塞拉的思维方式值得称颂： 鼓励实践主义、开放性地承认自由意志的作用、具有理想主义色彩。总而言之，塞拉突出地代表了经济科学形成阶段的潜在可能性，并且在面对众多理论发展的可能思路时，表现出了开放性。重读他的《略论可以使无矿之国金银充裕的原因》会帮助我们认识到如下事实： 为构建明确的概念结构和分析结构，我们付出的代价可能是忽视一些对于理解现实颇为关键的因素。