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漫博会各项活动精彩上演,助推动漫上下游产业对接
来源:读创文化广场
编辑:陈旭

读创/深圳商报记者 杜翔翔

第十一届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会展会(以下简称“漫博会”)8月16日在东莞开幕以来,在过去的几天里已成功举办了“新时代•新动漫”影视动漫版权论坛、 2019“动感金羊”优秀作品评析推广会、2019动漫商业生态链论坛、漫影七十年——中国动漫图景展启幕仪式等专业活动以及汇桔网专场、金鹰卡通专场、哎趴屋专场、文旅IP专场等产业活动,展现出漫博会作为我国最具特色的集版权贸易、产业对接、衍生品交易和行业交流于一体的高端商贸平台和中国影视动漫版权产业深度参与国际合作的新平台的强大影响力和号召力。


主论坛动漫界大咖齐聚

共话“新时代 新动漫”

8月16日上午,本届漫博会最重磅、最高规格的论坛——“新时代 新动漫”影视动漫版权论坛鸣鼓开锣。

华强方特集团执行总裁尚琳琳在演讲中道出了方特动漫原创出品长盛不衰的秘诀,那就是讲好中国故事,探索“文化+科技+旅游”产业发展模式。通过塑造让人产生共鸣的故事角色,传递正能量的价值观,打造可信的世界观以及组建专业创作团队,并在创作的各个阶段,根据目标受众的反馈对做进行不断优化,从而创作出《熊出没》系列这样世界一流、国内顶尖的原创精品。尚琳琳透露,华强方特之所以能成为中国文化产业领域的领跑者,得益于集团持续的创新发展和开拓实践,致力于探索文化+科技+旅游三位一体的发展模式。

《喜羊羊与灰太狼》总导演黄伟明认为,内容为王,任何一个品牌的成功,内容是基础。《喜羊羊和灰太狼》的创作过程中,每一个环节,都是团队匠心打磨的结果。黄伟明表示,作为一个15年的国民IP,《喜羊羊与灰太狼》保持常青的秘诀就是“内容不断优化升级”。最初,故事一直是围绕“灰太狼一直想吃羊,但一直吃不到羊”,时间长了,观众就产生了厌烦情绪。于是,他带领创作团队对内容进行优化升级,不断更新创作模式和创作内容,把电视动画片从原来的单元剧改成连续剧,让《喜羊羊与灰太狼》品牌焕发更强的生命力。《羊村守护者》的受捧就是证明。

汇桔网高级副总裁、董事长助理杨昕在主题为《知识产权护航动漫产业蓬勃发展》的演讲中表示,动漫产业如今已进入蓬勃发展阶段,而版权是动漫产业的核心,如何化解网络环境下动漫版权的侵权问题,关乎动漫产业的长远发展。汇桔网作为平台型机构,是版权、知识产权、文创领域的护航者,通过大数据等先进技术为知识产权提供确权授权、管理运营、监控等服务,为动漫产业的可持续发展保驾护航。

授权行业资深专家、香港可利可亚洲专利授权有限公司中国区总经理安苑鸳认为,IP风口来了,中国有15亿消费者,其中互联网用户基数8亿,手机用户9亿,将是全球未来IP授权明星市场,任何个体和行业都应关注IP产业的发展。好的IP要有好的故事、能说出大多数人心里想说的话、让大众产生共鸣,要有文化价值,满足大家的情感需求,要能得到广泛的传播,要能实现跨界合作。安苑鸳建议从IP内容与社会意识形态、IP的内容能力、IP进化能力与跨界能力、IP的颜值这四个方面去发掘潜力IP。

2019动漫商业生态链论坛

“动漫+”产业融合发展格局将大有可为

8月16日下午,2019动漫商业生态链论坛举行,邀请行业大咖开讲论道,共商“动漫+”时代动漫产业生态链的开发与完善,助推动漫产业跨界合作。

著名品牌营销策划专家、中国十大策划人朱玉童认为,国漫IP在移动互联网趋势带动下,正依靠国产精品动漫崛起,据《2018年中国动漫行业研究报告》显示,中国动漫产业总产值突破1700亿元,在线内容市场规模近150亿元。泛二次元用户规模近3.5亿,在线动漫用户量达2.19亿。今年暑假《哪吒》的爆火更是证明了这一点。然而,目前IP产业链却不完善,缺乏相应的变现机制,IP巨大的商业价值有待开发。动漫产业的发展亟需“超级IP加速器”,助推IP商业变现。东莞采纳品牌运营管理有限公司应运而生。东莞采纳与IP伴客(伴客即“bank”之意)达成战略合作伙伴关系,依托IP伴客海量IP资源,从IP孵化到商业变现,为合作IP提供提供一站式、管家式服务,帮助IP实现应有的商业价值。

国家动漫创意研发中心策划咨询部主任宋磊认为,经过体制机制改革、产业结构改革、内容供给改革等一系列改革以及市场的进一步开放,我国动漫产业的发展的内外环境日趋完善,迎来了发展的黄金时期。未来,动漫产业的发展将呈现以下五大趋势:动漫被作为“数字创意产业”的重要组成部分获得新的政策关注;动动漫产业从高速发展向高质量发展转型;与实体经济相关产业融合发展将成为动漫产业的新机遇(如“动漫+旅游”等);动漫相关文创产品开发将迎来历史发展契机;“一带一路”成为动漫走出去新的主线索。

小明太极国漫集团副总裁郑方平以《如何打造全产业链IP孵化运营平台生态系统》为主题,深入立体地阐述了“动漫+”的产业融合发展商业模式。小明太极通过收购传统纸媒平台、建立完整的期刊与图书出版发行产业链以及建立看漫画、漫客栈、漫画台、神漫画等8大互联网平台矩阵等方式,成功地打造了一条完整的价值产业链开发体系,囊括付费阅读、动漫出版、影视动画、IP授权与衍生品、游戏、跨界营销、IP+文旅等领域。

“动感金羊”优秀作品评析推广会举行

大力扶持原创精品

8月16日下午,“动感金羊”优秀作品评析推广会举行。会议现场播放了本届2019“动感金羊”优秀作品扶持计划主题宣传片,揭晓了本届扶持计划项目名单并颁发了证书,通过专家点评、获扶持企业代表现场经验分享等环节,大力发掘优秀典范,树立行业标杆,推动动漫原创作品与产业对接。


2019“动感金羊”优秀作品扶持计划共收到来自全国各地的优秀作品1324件,最终评选出42件获扶持作品,其中6件荣获最佳获扶持作品。作品征集范围广,作品质量高。如获扶持的作品《逆反纪元》《一品芝麻狐》《非人哉》《魔幻陀螺》等均是行业年度创作的折桂之作,在收视和票房创收方面都有不俗表现,代表了行业顶尖水平。广州灵动创想的原创IP《魔幻陀螺》在本届扶持计划活动中荣获创新产品设计类最佳作品。据该作品企业代表介绍,魔幻陀螺荣获过“广东省高新技术产品”“广州市科技创新项目”“原创电视奖”等多项殊荣。魔幻陀螺系列目前共推出四代,每季产品都具颠覆性创新,深受小朋友喜爱,已拥有几千万粉丝,成为动漫行业成功的经典潮流IP。

“漫影七十年——中国动漫图景展”启幕

8月17日上午9点10分,“漫影七十年——中国动漫图景展”启幕仪式在A区举行。 据介绍,为集中展示新中国成立七十周年影视动漫产业取得的丰硕成果,第十一届中国国际漫博会特别策划了“漫影七十年—中国动漫图景展”,向新中国成立七十周年献礼。

展览采用时间轴为基础、代表作品为视觉核心的展示方式,精选出1949-2019年间具有时代特色和年代记忆的七十部经典影视动漫作品,通过“ 致敬新中国”“开放新格局”和“走进新时代”三大板块,立体式展现新中国成立以来影视动漫艺术的辉煌成就和灿烂图景,让观众了解中国影视动漫艺术创作及动漫产业发展历程,展望国产动漫未来发展的广阔前景。

搭建“ACTIF品牌运营中心”

展出多项落地成果

成功搭建ACTIF品牌运营中心”,是本届漫博会最大的特色和亮点。本届漫博会在A区107号设置了“ACTIF(漫博会)品牌运营中心”展馆。该通过循环播放主题宣传片,以及“图文展板+展品展览”的方式,向前来参观的观众全面地介绍该中心的服务理念、服务宗旨、服务方式以及中心设立以来所取得的成果等。

通过参观该展馆,观众可以清楚地了解到,ACTIF品牌运营中心是本届漫博会落地产业化的公共服务平台,旨在着力打造 “4+365”永不落幕的漫博会。该中心依托东莞制造业优势基础,充分发挥品牌引领作用,打造集“动漫产业端、品牌设计端、产品制造端、市场销售端”四位一体的一站式品牌服务平台。其核心项目“IP伴客”通过对入驻IP提供一站式、管家式服务,助推IP产业化落地。

目前,“ACTIF品牌运营中心”平台作用初显。成立半年以来,“IP伴客”已签约了山猫吉咪、疯狂兔子、斑布猫、小狮妹、百年老字号等200多款国内外知名IP入驻平台,引入了澳信文化科技公司、东莞采纳品牌运营管理有限公司、深圳兔小伴动漫科技娱乐公司等多个品牌运营和IP企业落户东莞,对接了汇源珠宝、水贝金座等多家制造企业并达成项目合作,通过股权投资、项目合作等形式迅速打通IP变现渠道。

产业活动如火如荼进行

众多企业在展会实现产业对接

据悉,为突出版权产业对接特色,促进各参展IP版权方与制造业“联姻”,本届漫博会有针对性地根据展商需求举办10场“动漫+”专场对接洽谈会,共吸引了来自全国各地3000余名来自IP方、投资方、衍生品制造企业的专业采购商报名参加产业对接会和商贸洽谈活动,有效搭建以IP为核心的动漫衍生品交易平台,助力“动漫+”产业的融合发展。

随着展会的推进,目前,已举办汇桔网、金鹰卡通、哎趴屋、文旅IP等7场对接洽谈会。多家参展企业在对接会中成功实现产业对接或达成合作意向。“在展会的第一天,我们就与三家企业达成合作意向,进行了项目签约。”虹猫蓝兔企业代表对记者说。

本届漫博会公众活动丰富多彩。优秀动漫影视作品放映会、智高杯2019世界转笔联盟全球联赛总决赛、广东少儿频道夏日缤纷秀、漫迷嘉年华、KEL王者荣耀对抗赛及王者荣耀cosplay秀等活动相继精彩上演,吸引了二次元爱好者、游戏迷以及湾区亲子家庭前来观展,现场人气火爆。


 
 
 
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