读创/深圳商报记者 杜翔翔

今年7月6日，基于湖湘文化的长沙方特东方神画开园；7月18日，基于西域文化的嘉峪关方特丝路神画开园。华强方特目前已在全国建成运营20余座方特主题乐园，游客量连续三年蝉联全球第五。云爱华是华强方特创意院院长，对于主题乐园的内容创意，云爱华近日接受读创/深圳商报记者专访时总结为：让众多的经典传统文化插上高新技术的“翅膀”，打造独具魅力的主题乐园体验项目。

△云爱华

主题乐园越来越强调文化内容

创意设计要综合型人才

在华强方特内部，创意院、研究院、设计院分别承担方特主题乐园的内容创意、技术研发与规划设计。创意院主要负责对主题乐园项目进行创意研发，并对内容制作提出项目策划方案和功能需求。在云爱华的带领下，方特创意院团队目前已经完成方特欢乐世界、方特梦幻王国、“美丽中国”三部曲系列、东盟神画、丝路神画、殷商神画等特色主题乐园，以及以方特原创IP“熊出没”为基础的动漫主题乐园的创意设计工作。

2007年，华强方特第一家主题乐园开业，10余年间建成的20余座主题乐园经历了哪些变化？

“华强方特最早是技术公司，主题乐园最早也以技术为特长。主题乐园很复杂，十几年来，在运营、营销、建设等方面都有变化，但从内容创意来说，最大的变化是越来越强调将故事和主题内容、高科技相结合。”云爱华说，新建设的主题乐园都以不同文化内容为特色，我们以这些特色文化内容为主题落地建设主题乐园，“我们希望这些传统文化、地域文化、动漫IP等内容，能给观众讲述出故事和道理。”

今年除了已开园的长沙方特东方神画、嘉峪关方特丝路神画，即将开园的还有基于成语文化的邯郸方特国色春秋，以及基于荆楚文化的荆州方特东方神画。

云爱华说，这些主题乐园都各具文化特色。比如嘉峪关方特丝路神画，主要以“丝绸之路文化”为主题；邯郸方特国色春秋，包含春秋战国文化和成语文化；荆州方特东方神画，有作为楚国都城时的很多故事，也以三国文化为主要内容；长沙方特东方神画，将世界知名的汉墓马王堆相关文化融入其中。华强方特将以上这些文化元素与高科技相结合，打造出文化味与科技感兼具的创新主题游乐形式。“创意设计是综合型的，我们研究人员不单单要关注讲故事和表现内容，文化要想实现某种功能，设计人员也必须了解建筑、车辆、影视、表演等众多手段后才能进行创意。”

乐园“不老”秘诀

经典文化+高科技形式

华强方特荣获九届“全国文化企业30强”、“国家文化和科技融合示范基地”等众多殊荣。在文旅行业，特别是主题乐园领域，华强方特近年来势头如虹的重要原因之一，便是在于公司始终坚持“文化和科技融合发展，创意和创新双核驱动”的战略，倾力打造带有鲜明“科技范”的文化体验项目和主题乐园文旅产品。那么如何体现“文化+科技+旅游”？

云爱华介绍，主题乐园这种表现形式，在文化产品中最复杂，运营时间也很长，“主题乐园生命力少则20年，长则40年以上，国外五六十年的主题乐园很多。华强方特从2007年推出第一个出题乐园到现在也已经十多年了，虽然部分升级改造过，但绝大部分还是原来的，观众仍给予很高评价。”乐园如何永葆活力？云爱华总结为运用了最经典的文化内容和最可靠的技术形式。

云爱华说，来乐园的旅游主体更多是家庭，所以项目都是以合家欢的内容和形式为主。总结来说，就是老少皆宜。主题乐园是一个长周期行业，又是面向最广泛的游客群体，对项目的生命力要求较高，所以创作手法、思路、目标都与其他文化形式不一样。有人问我们为什么不附加时尚文化进去，我们质疑，项目建设一两年，建成时这些时尚文化是不是还流行？乐园历经一二十年，那时候游客对这些时尚文化是否还喜欢？所以我们只能选取最经典、耳熟能详的文化元素，这样才可以保持持久性。

从技术、也就是科技的角度来说，云爱华表示，科技也是不断发展，特别是这一二十年，娱乐、影视方面的科技表现手段发生了很大变化。技术发展相对于文化来说更快，主题乐园要面对游客几十年不断运营，日复一日、年复一年，必须要保持其技术形式的可靠性。

中国旅游市场很巨大

期待深圳建设世界一流主题乐园

国外的主题乐园，比如迪士尼在上海、香港都开园了，作为国内主题乐园领军企业，对此有什么看法？云爱华说，业界都很欢迎国外主题公园来中国，也能提升中国主题乐园水平，促使大家提供更好的产品给游客，中国旅游市场潜力也很大。“当时，我们宁波方特东方神画主题乐园基本与上海迪士尼同时开园，而且宁波与上海也很近，但我们开园至今游客量一直稳步增长。很多同时游玩儿过两座主题乐园的游客都认为我们与迪士尼各具特色、各有千秋。主题乐园具有区域性特点，即便是迪士尼，目前在中国也主要是覆盖珠三角和长三角地区。但中国地广人多，随着经济发展和人民消费水平的提高，很多人也希望周末能就近到主题乐园玩，方特系列主题乐园就是要做‘大家身边的主题乐园’。”

深圳目前有欢乐谷、世界之窗、民俗村等主题乐园，如果要新建主题乐园，应该如何与深圳特色结合？云爱华说，深圳是在中国改革开放中崛起的城市，深圳作为经济领先的改革开放排头兵，文化产业也在大踏步发展，其中互联网产业、设计产业等都相当发达。深圳还有大量人才和市场，目前也成为了巨大的消费市场。因此，深圳目前有了社会经济、产业文化的基础，如果在此基础上建设新一代文化科技主题乐园，有利于深圳主题乐园升级换代，跨越式发展。“深圳以后如果要建，肯定要建全中国最好，世界一流的主题乐园。”