读创/ 深圳商报记者 蒋荣耀 实习生 张慧
7月8日,全球知名咨询公司欧晰析(OC&C)发布年度全球50强报告,显示快消品50强的利润率在2018年创下18.2% 的历史新高,意味着快消品巨头开始品尝到高效率推动业务所带来的成果。这是自2002年全球50强报告面世以来的最高水平。
年度全球50强报告已踏入第17年,该报告评估全球最庞大快消品企业的财务表现,是探讨快消品领域主旋律和统计的行业权威。
报告显示,全球50强的前10强为: 1. 雀巢;2. 宝洁;3. 百事可乐;4. 联合利华;5. 百威英博;6. 巴西JBS公司;7. 泰森食品;8. 英美烟草公司(BAT);9. 可口可乐;10. 欧莱雅。
5家成功挤身全球50强的中国企业分别是万洲国际 (17)、伊利集团 (34)、蒙牛乳业 (42)、贵州茅台 (46) 和康师傅 (49)。贵州茅台首次晋身全球50强排行榜,将巴西雀巢挤出榜单;而宝洁和百事仍然稳占前列位置。排名显示了即使中国经济增速放缓,其食品与饮料市场领域增长依然表现强劲,2018年全球50强中,亚洲企业的平均利润率为14%,远低于18%的全球平均水平。
欧晰析企业管理咨询大中華合伙人徐晋表示:“2018年中国快消品市场,特别是在食品与饮料领域,录得快速增长,而今年有五家中国企业上榜。这受惠于中国近年崛起的中产阶级、三四线城市和地区的消费上升趋势、企业推动产品革新和大力投資引入新产品,以及向新兴市场扩张和更多的营销渠道。”
不过,徐晋认为,激烈市场竞争、进入市场时的高门槛、建立品牌的昂贵成本拉低了整体毛利,以致中国落后全球平均水平4个百份点。“对于有意抢占中国市场份额的企业,进行周详的研究以了解本地市场情况和各个消费群是非常重要,尤其是针对更乐意花钱购买奢侈品和尝试外国品牌的Z世代。同样重要的是借助新线上渠道,例如新零售和社交电商,从而带来新的增长动力,亦为品牌创造新方向服务中国消费者。”徐晋说。
欧晰析企业管理咨询英国管理合伙人Will Hayllar表示 :“尽管2018年欠缺超大规模收购交易,全球50强企业的表现却非常亮眼,这是基于之前的并购活动开始见效。在过去的几年里,全球50强企业纷纷并购那些掌握快速增长的新消费趋势的公司,例如转向健康,以及一直是消费者心头爱的咖啡饮料。这些并购开始得到回报,使得企业的销量恢复有机增长并开创前所未有的毛利率。”
全球50强报告是欧晰析(OC&C)企业管理咨询全球50大快速消费品企业的年度快照。自首次发布以来历经17载,已成为推动该行业发展的统计数据和重大主题方面的行业权威。相关信息来自每家企业的最新年度报告,营业额以美元表示。增长率以每家企业报告所用的当地货币表示。欧晰析是一家具领导地位的全球性咨询公司,服务客户包括各个领域的领先企业,其领域涵盖零售、消费品、休闲、媒体、科技与传播、工业产品和私募基金。