读创/深圳商报记者 祁琦

5月22日，腾讯全球数字生态大会ACG专场在昆明举行。腾讯视频总编辑王娟出席并发表题为《本源·本质·本心——国漫生态源动力》的主题演讲。演讲中，王娟从动漫整体生态发展切入，回顾了腾讯视频在国漫领域的发展历程，同时分享了制造生态源动力的三点关键要素，并向外界传达了腾讯视频关于动漫的布局愿景。

腾讯视频从2015年开始正式布局国漫，2017年至今陆续推出了以《斗破苍穹》《全职高手》为代表的头部爆款作品，以《快把我哥带走》为代表的垂直精品，以及《魔道祖师》等一系列突破圈层、备受好评的国漫动画。

回顾过往成绩，王娟表示，国漫发展市场环境经历了从“混沌干扰项”的筛选到“追本溯源”的坚定。在刚进入动漫行业时，流量、商业变现、小众题材等一系列市场“干扰项”摆在腾讯视频面前。基于市场调研和用户洞察大数据，通过不停地试错探索，腾讯视频最终总结出了动漫发展的三点关键要素：本源、本质、本心。

在对本源的解读上，王娟表示，以用户为本，聚焦新生代，创造正向用户价值，是腾讯视频在发力动漫领域总结出的第一个经验。腾讯视频通过对热血内容的深化打造出“燃文化”，传递勇敢追梦的正向价值观；通过代入感的增强，深度契合用户喜好；通过技术加内容的升级，打造高质量作品，从而实现以用户为本的目标。

在对本质的解读上，王娟表示，专注好品质，建立完整内容矩阵，是制造国漫生态的源动力的本质，腾讯视频目前主要通过两大模式“头部经典模式”、“品类标杆模式”，对头部IP进行长期开发，加深对垂类用户的深耕细作。

以《斗罗大陆》为例，腾讯视频将《斗罗大陆》打造成了首部不停更的国漫年番，并推出“斗罗大陆”VR世界、“斗罗大陆”虚拟角色直播等产品，让精品内容融入青年人的生活，与之共同成长。对于品类标杆的布局，王娟介绍了腾讯视频的“种子计划”，通过对原创内容进一步升级，不断提高对原创项目的策划能力。

而在对本心的解读上，王娟表达了对行业的深切期望，希望能与行业伙伴携手同行。目前，腾讯视频合作或扶持的企业已经超过30家，服务的商业客户已经超过18家。王娟表示，未来腾讯视频仍然会怀着一颗赤子之心，在不断探索中与行业共同发展。

△腾讯视频总编辑王娟

近几年市场虽然涌现越来越多的国漫作品，王娟表示市场供需还是不平衡，用户需要更多品类创新的精品而非同质化的内容；国漫是一种文化，从业者更需要有长远发展的眼光，向更多年轻人传递正向价值观。

在谈到腾讯视频未来的动漫布局愿景时，王娟表示，腾讯视频将在用户、商业模式等方面持续探索，并通过项目投资、播放等层面的合作，分享行业洞察经验，以开放共赢的心态，打造正能量国潮，以国漫的正向文化影响一代又一代的中国新青年。