读创/深圳商报记者 祁琦

《青春有你》《创造营2019》，《女儿们的恋爱》《女儿们的男朋友》，《这！就是原创》《我是唱作人》……伴随着视频平台竞争越来越激烈，综艺同质化现象也越来越严重，在目前正在热播的网络综艺节目中，观众很难找到创意独特、具有差异化的节目。节目同质化不仅会分割市场，难以产生爆款，更会让观众审美疲劳，失去流量。

跟风制作分割市场

去年爱奇艺《偶像练习生》、腾讯视频《创造101》的爆红，全面激活了国内的偶像选秀市场。今年1月，优酷、爱奇艺先后推出同类型节目《以团之名》《青春有你》；而在4月6日同一天，爱奇艺《青春有你》收官，腾讯视频《创造营2019》上线，颇有“你方唱罢我登场”的意味。

除了上述的偶像选秀节目，正在播出的芒果TV《女儿们的恋爱》、腾讯视频《女儿们的男朋友》、爱奇艺《喜欢你，我也是》以及腾讯视频即将推出的《心动的信号2》等恋爱真人秀节目，优酷《这！就是原创》、爱奇艺《我是唱作人》等正在热播的音乐创作竞技节目，让几大视频网站节目类型撞车、正面PK成为常态。

选秀节目与情感类综艺自带话题营销的属性，几大视频网站自然不想在热门话题上缺席。2018年1月，爱奇艺《偶像练习生》创造了一种基于互联网思维的用户参与感的养成模式，成功激发网友的猎奇心理，不容置疑地成为爆款；同年4月，腾讯视频迅速复制《偶像练习生》模式推出《创造101》，同样制造了广泛的社会话题性。今年上半年，《以团之名》《青春有你》《创造营2019》先后推出，却都未能成功“出圈”。

在情感类综艺方面，芒果TV在1月播出《女儿们的恋爱》获得较高点击率与话题热度后，腾讯视频、爱奇艺也接连在3月、4月推出同类节目《女儿们的男朋友》《喜欢你，我也是》。网友“磨牙棒”表示，在几大视频平台中，只要某个平台推出了一档具有较高讨论度的节目，其他平台马上就跟风制作。“相对于质量好不好、口碑能不能超越，各家视频平台更想在热度方面分一杯羹。”

对打新节目抢占新领域

随着毛不易、陈粒等唱作歌手的走红，视频网站捕捉到了歌迷对优质歌曲的需求。今年3月，优酷、腾讯联手推出原创音乐人竞技成长秀《这！就是原创》，毫无意外地，爱奇艺在4月上线了同类节目——华语唱作人生态挑战节目《我是唱作人》。据悉，这两档音乐节目结束后，优酷、爱奇艺还将在乐队竞演综艺上PK，分别推出《一起乐队吧》与《乐队的夏天》。

不难看出，各家视频网站对打的都是新节目，彼此都避开了对方的代表综艺，期望抢占新领域，制作出新的代表作。在音乐节目方面，《中国有嘻哈》《中国新说唱》经过两季的打造，已成为爱奇艺乃至网络音乐综艺的代表作；而在《中国有嘻哈》刚推出时，其他网站也推出过同类型节目，如在腾讯视频播出的《ListenUp》，但在话题热度方面都无法与《中国有嘻哈》相比，后者也因此成功抢占全新综艺领域。

而网友“fun”则认为，同类节目同时播出，有时候会同时失去观众群。“对于观众来说，最喜欢的是优质的新节目和有口皆碑的老节目，但如果几个节目同时播出，我会瞬间感到审美疲劳，不愿再观看，甚至非常地抵触。”这也可以解释为何《以团之名》与《青春有你》两款选秀综艺的微博粉丝加起来也不及《偶像练习生》的一半，生动地说明了2019年选秀综艺与去年的热度差距。

创新力和原创力不足

在腾讯视频、优酷、爱奇艺为偶像选秀、婚姻情感类节目斗得不可开交时，芒果TV另辟蹊径，其夫妻观察治愈节目《妻子的浪漫旅行》反而突围胜出，两季都获得了较高的热度。与此相同的情况是，去年两档机甲格斗类节目《这就是铁甲》《机器人争霸》PK时遇到了《创造101》，热度远不及这档充满话题又会炒作的选秀节目。

究其原因，创新力和原创力不足，是网综竞争最大的短板。网友“磨牙棒”表示，同样的题材，观众看一遍就会失去新鲜感，跟风制作同类节目会让人感觉“很low”；与其同质化竞争，还不如在创意上下功夫，寻找大胆新颖的题材，在获得热度的同时也能提升平台的档次。而用户的内容消费在逐渐圈层化细分，每个群体对内容的消费越来越不一样，他们希望观看自己最喜欢的内容类型，而不仅仅是一个大众化的内容。

网络综艺的同质化因为分割了市场，不会有绝对赢家，也难以产生现象级的爆款。爆款只能产生于站在风口上的创新内容。当优酷、爱奇艺、腾讯视频处于胶着状态时，拥有《明星大侦探》《妈妈是超人》《妻子的浪漫旅行》等代表作的芒果TV反而越来越与众不同，多个节目类型均有唯一性，在应对竞争对手、巩固平台粉丝方面做到了双赢。